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冠捷为甩鸿海出险招 吞飞利浦内地电视业务

2020-03-16 13:01:57 字号:

  面对竞争激烈的中国电(600795)视整机市场,老态龙钟的欧洲电子巨头终于撑不住了。

  近日,坊间有消息传称,全球最大的显示器厂商和液晶电视代工商冠捷科技(0903.HK)已经与荷兰飞利浦签订合作意向书,飞利浦有意将其在中国内地电视领域的相关知识产权、人力资源、销售网络、客户资源、产品存货等出售给冠捷。同时,飞利浦还将把该品牌在内地电视市场的5年独家使用权转让给对方。

  《IT时代周刊》从知情人士处获悉,目前双方正处在交割期,飞利浦与冠捷还在就股权收购以及员工的内部整合方案等问题进行协商,并准备上报欧盟执委会进行审批。如果一切顺利,飞利浦内地液晶电视业务将会在今年年底之前并入冠捷。

  不过,飞利浦对出售业务之事一直保持着谨慎态度。飞利浦中国相关负责人表示,目前没有官方的说法,对此不作任何评论。但接近冠捷的消息人士透露,该公司收购飞利浦内地电视业务已经是基本确定的事情。另外,武汉艾德蒙科技公司是冠捷旗下自有品牌,待该交易完成后,飞利浦在内地电视市场的品牌将转由艾德蒙接管。

  从2006年开始,冠捷就在为飞利浦代工彩电业务。近年来,飞利浦消费电子事业部连续亏损,该公司一直寻求出售旗下相关业务,但没有找到合适的买家。

  冠捷方面并未直接否认这起收购案,这即引发资本市场的遐想。7月28日之后的5个交易日,冠捷股价涨幅达6.78%,而在之前的最近三个月中,冠捷股价下跌了12.63%。

  巨头离场

  飞利浦打算变卖中国市场液晶电视业务的举动并没有让业界感到太大的意外。随着液晶电视价格的不断下跌,主攻高端的飞利浦在中国市场的地位也越来越尴尬。

  在外资品牌中,飞利浦电视远远无法与占据市场主导地位的索尼、三星、LG等日韩品牌相抗衡。根据中怡康的数据统计,今年前五个月,飞利浦在中国液晶电视市场的零售量份额下滑至2.58%,排名第11。其被边缘化的程度可见一斑。

  显像管电视时代,飞利浦品牌曾经风靡全球,其后来的平板电视也曾辉煌一时,在中国市场甚至一度拔得头筹。有数据显示,飞利浦在2005年时还曾夺得中国液晶电视市场外资品牌销售冠军的称号。

  不过,在飞利浦公司内部,与收益颇丰的医疗、照明等业务相比,利润微薄的消费电子业务早就成为飞利浦眼中的“鸡肋”。2008年初,飞利浦将主要负责电视业务的“消费电子”与“家用小电器及个人护理”两大部门合并,成立全新的优质生活事业部,以缓解电视部门营收的压力。

  在更早些时候,随着战略转型的推进,飞利浦已经开始逐步退出消费电子市场,全面转向照明和医疗电子领域。数年间,飞利浦先是出售了半导体公司80.1%的股份,随后又把手机业务转让给中国中电集团,其在与韩国液晶面板巨头LG公司合资的LG-PhilipsLCD中的全部股份也已抛售一空。

  曾经是创收核心的电视业务受冷落,业绩自然一蹶不振。飞利浦在北美地区的液晶电视业务就一直处于低迷状态。2008年4月,该公司不得不宣布将美国和加拿大电视业务转售给日本船井电机公司。

  美国NPD集团行业分析主管执行罗斯·鲁宾表示,飞利浦在欧洲是伟大的并且一流的品牌,但在美国市场却一直找不到方向。自去年年初开始,飞利浦还终止其蓝光DVD和家庭影院环绕声设备在美国市场的销售。

  不仅在北美市场溃败,飞利浦还相继终止了其在澳大利亚和新西兰的电视业务。瑞士信贷银行股票分析师西蒙·史密斯曾预言,“或许我们在不久的将来将看到飞利浦电视退出欧洲市场”。

  不久前,美国市场研究机构DisplaySearch预测,中国将在2011年之前成为全球最大的液晶电视市场。而此时,欧洲电子巨头却在这里选择了放弃,这意味着又一家外资品牌在中国市场趋于沉寂。

  实际上,在中国市场走向没落的远不止飞利浦一家。作为首个进入中国家电市场的外资品牌,日本三洋电视一度独领风骚。而就在去年,三洋电视业务在中国险些遭遇退市的危局。虽然眼下三洋仍然维持着在中国的电视生意,但已是举步维艰,市场份额不足1%。

  今年早些时候,有媒体报道称,曾经的电视巨头日立电视将彻底地从中国市场退出。不过,日立声称这只是在进行战略调整,日立电视在中国内地还会通过贴牌的方式保留有少量生产。但日立承认自己在中国的电视业务已经江河日下。

  捡到便宜货?

  冠捷与飞利浦关系颇为密切。

  早在2004年,飞利浦曾以3.58亿美元的价格将显示器业务和低端平板电视代工业务出售给冠捷。此外,冠捷还是飞利浦电视在中国市场的代工厂商。如果这次能够成功收购飞利浦液晶电视业务,那么今年冠捷的液晶电视出货量将达到1400万至1500万台。

  有业内人士表示,飞利浦在液晶电视市场依然有很强的品牌号召力,冠捷接手后势必获得对方在中国市场上的销售网络和客户资源,这有助于提升冠捷液晶电视的生产规模和成本优势。

  以显示器代工业务起家的冠捷近年来在液晶电视领域收获不少。去年其液晶彩电的整机年产量已增至950万台,成为全球最大的液晶电视代工厂商。现在,该公司正试图摆脱长期以来替别人打工的命运,走发展自有品牌之路。2007年以来,从品牌、代工分家到品牌扩张,冠捷的动作频频。有台湾媒体报道称,该公司正酝酿分拆旗下的AOC业务独立上市。

  虽然冠捷发展自有品牌已经有7年时间,但其在液晶电视领域的业绩却一直乏善可陈,AOC品牌的液晶电视在市场上的认知度依然不高,有分析指出,冠捷希望此次收购能为其自有品牌的再次上路打开局面。

  奥维咨询高级研究总监赵茂军预测,冠捷将会着眼于全球市场,而非仅仅是中国市场。冠捷收购飞利浦显示器已经取得了巨大的成功,完全可以将品牌操作、制造供应链管理、市场推广模式等方面的成功经验复制到此次合作中。

  值得关注的是,此次交易也被外界认为是冠捷的第一大股东中电集团自我完善产业链的重要一步棋。去年,中电集团接手夏普在日本龟山的第六代液晶面板生产线。在今年年内,双方还将在南京组建合资公司,共同推进八代线项目。有业内人士表示,收购飞利浦液晶电视业务,有助于中电集团为其新生产线找到更可控的下游出口。

  不过,也有人对此次收购并不看好。尽管冠捷的代工业务优势显著,中国电子商会副秘书长陆刃波仍认为,核心技术研发和品牌优势的缺失,仅靠收购一个飞利浦品牌,冠捷远不足以撼动整个行业格局。

  另外,业界还有分析指出,收购即将退出中国内地电视市场的飞利浦留下的烂摊子,冠捷有其难言之隐:虽然身处液晶电视代工龙头地位,但竞争对手已有迎头赶上之势。

  近日,世界级代工巨头鸿海集团收购索尼位于斯洛伐克工厂的计划已经获得欧盟委员会的批准。此前,鸿海已经收购索尼设在墨西哥的液晶电视工厂,并与奇美电合并拥有全球第三大面板厂,郭台铭在产业链布局已经超过冠捷。在液晶电视代工领域,鸿海集团的年出货量有望过千万台的大关,与冠捷的差距将进一步缩小。

  7月9日,有台湾媒体报道称,市场再度传出鸿海将并购索尼西班牙液晶电视工厂的消息。有分析认为,鸿海希望继续做大液晶电视代工业务,挑战冠捷的代工老大地位。



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